VIB족을 사로잡는 프리미엄 아동복: MZ 부모의 소비 트렌드 분석
40만원 결제의 비밀: MZ 부모의 프리미엄 아동복 소비
4살 자녀를 둔 워킹맘 이모 씨는 최근 아이의 가을 옷을 사기 위해 40만원을 썼습니다. 기본 티셔츠와 니트, 바지를 구매하는 데 이 정도 비용이 들었다고 합니다. 이모 씨는 “계절마다 옷을 사는 편인데 가을·겨울 시즌에는 100만원 가까이 쓰는 것 같다”고 말하며, 아이에게 아낌없이 투자하는 마음을 드러냈습니다. 아이가 금방 자라 옷을 오래 입지 못하는 것이 아쉽지만, 하나뿐인 아이에게 더 많은 것을 해주고 싶은 부모의 마음이 반영된 결과입니다.
저출산 시대, 아동복 시장의 놀라운 성장
국내 패션 시장의 침체에도 불구하고, 아동복 시장은 꾸준히 성장세를 보이고 있습니다. 이는 유행에 민감한 MZ세대가 부모가 되면서 프리미엄 및 디자이너 브랜드 중심의 아동복 소비가 증가한 영향입니다. 과거 다자녀 시대와 달리, 아이 한 명에게 집중하는 양육 방식이 확산되면서 '한 철 입는 옷'에도 아낌없이 투자하는 경향이 두드러지고 있습니다.
MZ세대가 이끄는 아동복 시장의 변화
최근 아동복 시장에서 MZ세대의 영향력이 커지고 있습니다. 1990년대 초중반생들이 부모가 되면서 아동복 시장의 주요 고객층으로 부상했습니다. 2024년 출생아 중 30~34세 모가 약 48%를 차지하며, 이들은 디지털 환경에 익숙하고 유행에 민감합니다. SNS, 온라인 육아 커뮤니티, 전용 앱을 통해 정보를 얻고, 아이 옷을 고를 때도 트렌드를 먼저 고려합니다. 과거와 달리 아이 한 명에게 모든 자원을 투자하는 경향이 뚜렷해지고 있습니다.
프리미엄 아동복 시장의 성장 요인 분석
시장조사업체 유로모니터에 따르면, 지난해 국내 유아동복 시장 규모는 2조 5390억원으로 2020년 대비 약 38% 성장했습니다. 저출산에도 불구하고 프리미엄 아동복 수요가 증가하는 것은 경기 침체 속에서도 주목할 만한 현상입니다. 이는 MZ세대의 소비 트렌드 변화와, 아이에게 최고의 것을 해주고 싶어하는 부모의 마음이 결합된 결과로 풀이됩니다.
백화점, 온라인 플랫폼의 프리미엄 아동복 마케팅
프리미엄 아동복 브랜드가 다수 입점한 백화점에서도 관련 매출이 크게 증가했습니다. 롯데백화점은 아동 카테고리 매출이 15% 상승했으며, 현대백화점은 15.4%, 신세계백화점은 13% 증가했습니다. 롯데백화점은 프리미엄 아동복 브랜드 '미샤앤퍼프' 팝업스토어를 열어 신규 고객을 확보했고, 현대백화점은 '아프리콧스튜디오'를 선보였습니다. 신세계백화점은 덴마크 프리미엄 키즈 브랜드 '몰로' 매장을 통해 높은 매출 성과를 거두었습니다. 온라인 플랫폼 29CM은 '이구키즈 성수'를 열어 디자이너 키즈 브랜드를 대폭 확대하며 MZ세대 부모의 소비 욕구를 자극하고 있습니다.
VIB족의 등장과 아동복 시장의 미래
업계 관계자는 자녀를 위해 아낌없이 소비하는 'VIB(Very Important Baby)족'의 증가가 저출산 시대에도 키즈 상품군 소비를 확대하는 추세라고 분석했습니다. 이에 발맞춰 해외 키즈 브랜드와 용품, 관련 콘텐츠 개발에 대한 투자가 활발하게 이루어지고 있습니다. MZ세대의 소비 트렌드를 파악하고, VIB족의 니즈를 충족시키는 마케팅 전략이 아동복 시장의 성장을 이끌 것으로 보입니다.
핵심만 콕!
MZ세대의 부모가 되면서 프리미엄 아동복 시장은 저출산 시대에도 불구하고 꾸준히 성장하고 있습니다. 아이 한 명에게 집중 투자하는 경향이 강해지면서, 백화점과 온라인 플랫폼은 VIB족을 위한 마케팅을 강화하고 있습니다. 앞으로도 프리미엄 아동복 시장은 MZ세대의 소비 트렌드를 따라 더욱 성장할 것으로 예상됩니다.
자주 묻는 질문
Q.왜 MZ세대가 아동복 시장의 주요 고객층이 되었나요?
A.MZ세대는 디지털 환경에 익숙하고 유행에 민감하며, 아이 한 명에게 집중하는 경향이 강하기 때문입니다. SNS, 온라인 커뮤니티 등을 통해 정보를 얻고, 트렌디한 아동복을 선호하는 경향이 높습니다.
Q.프리미엄 아동복 시장의 성장을 이끄는 요인은 무엇인가요?
A.MZ세대의 소비 트렌드 변화, 한 아이에게 아낌없이 투자하는 부모의 마음, 그리고 백화점 및 온라인 플랫폼의 적극적인 마케팅 전략이 복합적으로 작용한 결과입니다.
Q.앞으로 아동복 시장의 전망은 어떠할까요?
A.VIB족의 증가와 MZ세대의 소비 트렌드를 고려할 때, 프리미엄 아동복 시장은 지속적인 성장을 이어갈 것으로 예상됩니다. 해외 키즈 브랜드, 관련 용품, 콘텐츠 개발 등 다양한 분야에서 투자가 이루어질 것입니다.
