5만원 건기식이 3000원? 가격 파괴가 불러온 건강기능식품 시장의 놀라운 변화!

2년 연속 역성장, 반등의 신호탄을 쏘다

국내 건강기능식품 시장이 2년 연속 역성장의 늪에서 벗어나 올해 반등에 성공했습니다. 2022년 6조 1498억 원을 정점으로 하락세를 겪었지만, 올해는 5조 9626억 원 규모로 0.2% 성장하며 긍정적인 신호를 보냈습니다. 이는 단순한 판매량 증가를 넘어, 시장의 구조와 패러다임에 큰 변화가 일어났음을 의미합니다. 특히, 고가 이미지가 강했던 건강기능식품 시장에 저가 균일가 전략을 내세운 유통업체들의 공세가 주효했습니다. 다이소에서 시작된 저가 공세는 편의점으로까지 확대되며, 건기식 시장에 새로운 활력을 불어넣었습니다.

 

 

 

 

다이소의 '가격 혁신', 편의점으로 번지다

건강기능식품 시장의 변화를 이끈 주역은 바로 다이소입니다. 다이소는 3000원, 5000원 균일가 건기식을 전면에 내세우며 소비자들의 이목을 집중시켰습니다. 출시 당시 30여 종이었던 상품군은 현재 90여 종으로 3배나 확대되었고, 입점 브랜드 역시 3개에서 13개로 대폭 증가했습니다. 이러한 다이소의 성공적인 시장 진입은 편의점 빅3(CU, GS25, 세븐일레븐)의 참전을 이끌어냈습니다. 편의점들은 접근성을 무기로, 건기식을 '생활 소비재'로 자리매김시키며 소비자들의 구매 심리를 자극했습니다. 올리브영은 저가 경쟁 대신 젊은 여성층을 겨냥한 다이어트, 뷰티 건기식 라인 강화 전략으로 차별화를 시도하며, 각 유통 채널 간의 경쟁은 더욱 치열해질 전망입니다.

 

 

 

 

소비자, '가성비'와 '성분'을 중심으로 변화하다

과거 건강기능식품 소비는 '비싸지만 좋은 것'이라는 인식이 강했습니다. 하지만, 이제는 가격보다 내용물, 비싼 브랜드보다 성분 대비 가격, 실패해도 부담 없는 가격대, 일상에서 쉽게 구매할 수 있는 채널 등이 핵심 키워드로 떠올랐습니다. 특히 2030세대는 고가 제품에 대한 피로감을 느끼며, 저가 균일가 건기식에 열광했습니다. 유통업계 관계자는 “저가 전략이 시장의 문턱을 깼다. 대중화 전환의 결정적 계기가 됐다”고 말하며, 구매 장벽이 사라진 점을 강조했습니다. 이제 소비자들은 가격 신뢰도를 회복하고, 성분 대비 가격을 꼼꼼히 따져가며 현명한 소비를 하고 있습니다.

 

 

 

 

유통 패러다임의 변화: 제조사에서 유통사로

전문가들은 현재의 시장 변화를 유통 패러다임의 변화로 해석합니다. 할인점에서 편의점, H&B 스토어로의 유통 채널 변화, 장기 계약에서 소량 다품종으로의 변화, 고가 프리미엄에서 대중, 보급형으로의 확산, 브랜드 중심에서 채널 주도권 시대로의 변화가 동시에 진행되고 있습니다. 이는 시장 권력이 제조사에서 유통사 쪽으로 이동하고 있음을 의미합니다. 유통 채널들은 가격 경쟁력을 바탕으로 시장을 흔들고 있으며, 이제는 신뢰와 품질을 확보하는 것이 중요한 과제로 떠올랐습니다.

 

 

 

 

저가 경쟁의 명암: 품질 관리의 중요성

저가 전략은 시장의 문턱을 낮추고 대중화를 이끌었지만, 품질 저하의 위험을 수반할 수 있다는 점을 간과해서는 안 됩니다. 저렴한 가격으로 소비자들의 접근성을 높이는 것은 긍정적이지만, 제품의 품질과 관련된 정보 제공, 사후 관리 등은 여전히 미흡한 실정입니다. 유통업계 관계자는 “접근성은 좋아졌지만 정보·품질 관리는 여전히 미흡하다”며, 저가 경쟁이 장기화될 경우 품질 저하로 이어질 수 있다는 점을 경고했습니다. 따라서, 소비자들은 제품 구매 시 성분, 제조 과정, 품질 보증 등을 꼼꼼히 확인하고, 신뢰할 수 있는 브랜드를 선택해야 합니다.

 

 

 

 

건강기능식품 시장의 미래, 신뢰와 품질이 답이다

2024년은 건강기능식품 시장이 다시 움직이기 시작한 원년으로 평가받고 있습니다. 하지만, 진정한 경쟁은 이제부터 시작입니다. 시장의 지속적인 성장을 위해서는 가격 경쟁력뿐만 아니라, 제품에 대한 신뢰와 품질 확보가 필수적입니다. 소비자들은 더 이상 가격만 보고 제품을 선택하지 않습니다. 제품의 성분, 효능, 안전성, 그리고 브랜드의 신뢰도를 종합적으로 고려합니다. 앞으로 건강기능식품 시장은 가격 경쟁 속에서, 신뢰와 품질을 통해 소비자의 마음을 사로잡는 브랜드가 성공할 것입니다.

 

 

 

 

가격 파괴를 넘어, 신뢰와 품질로 승부하라!

건강기능식품 시장은 가격 경쟁을 통해 새로운 국면을 맞이했습니다. 다이소, 편의점 등 저가 채널의 공세는 시장의 문턱을 낮추고 대중화를 이끌었습니다. 이제는 가격을 넘어, 제품의 품질과 브랜드 신뢰를 확보하는 것이 시장 성장의 핵심 요소로 떠올랐습니다. 2024년, 건강기능식품 시장의 진정한 경쟁은 이제부터 시작입니다.

 

 

 

 

궁금증 해결! 건강기능식품 시장에 대한 모든 것

Q.저렴한 가격의 건강기능식품, 품질은 괜찮을까요?

A.저렴한 가격의 제품도 품질 관리가 잘 된 제품이 많습니다. 제품 구매 전에 성분, 제조 과정, 품질 보증 등을 꼼꼼히 확인하고, 신뢰할 수 있는 브랜드를 선택하는 것이 중요합니다.

 

Q.건강기능식품 시장의 미래는 어떻게 될까요?

A.가격 경쟁과 더불어 제품의 품질과 브랜드 신뢰가 중요한 요소로 작용할 것입니다. 소비자들이 제품에 대한 정보를 얻고, 현명한 선택을 할 수 있도록 돕는 브랜드가 성공할 가능성이 높습니다.

 

Q.건강기능식품을 고를 때 가장 중요하게 봐야 할 것은 무엇인가요?

A.가격, 성분, 효능, 안전성, 브랜드 신뢰도 등을 종합적으로 고려해야 합니다. 특히, 자신의 건강 상태와 필요에 맞는 제품을 선택하는 것이 중요합니다.