영포티, 비아냥을 넘어선 패션 트렌드의 주역: 4050세대의 은밀한 반란
영포티, 엇갈린 시선 속 부상
구글코리아의 발표에 따르면, '영포티룩'은 2025년 올해의 검색어 중 가장 급증한 패션 키워드로 선정되었습니다. 이는 스투시, 슈프림, 뉴에라, 스톤아일랜드, 크롬하츠 등 스트리트 브랜드를 선호하는 4050세대의 증가와 무관하지 않습니다. '영포티'라는 용어가 처음에는 세련된 40대를 칭찬하는 긍정적인 의미로 시작했지만, 현재는 '젊은 척하는 꼰대'와 같은 부정적인 뉘앙스로 사용되기도 합니다. 이러한 변화는 특정 브랜드나 아이템에 '영포티' 딱지가 붙는 리스크로 이어졌습니다.
40대, 패션 시장의 숨겨진 거물
패션 업계는 40대 소비자를 결코 포기할 수 없습니다. 40대가 현재 패션 시장에서 가장 강력한 구매력을 가진 연령층이기 때문입니다. 핀테크 기업 핀다의 자료에 따르면, 서울 주요 러닝 편집숍의 40대 매출은 급증했으며, 이는 전체 매출의 상당 부분을 차지합니다. 무신사에서도 40대 이용자 비중이 꾸준히 증가하고 있으며, 40대 직장인을 겨냥한 '워크 앤드 포멀' 존을 신설하는 등 40대 소비자를 잡기 위한 노력이 이어지고 있습니다.
신도시 부부룩, 40대 패션에 대한 불편한 시선
젊은 세대가 40대 패션에 불편함을 느끼는 현상은 이미 오래전부터 감지되었습니다. 2020년 전후, 신도시에 거주하는 30~40대 맞벌이 부부의 스타일을 지칭하는 '신도시 부부룩'이라는 용어가 등장했습니다. 과도한 로고, 비슷한 실루엣, 개성 없는 스타일을 비판하는 의미를 담고 있습니다. 이러한 시선은 기성세대에 대한 피로감과 결합되어 40대 전체에 대한 정서로 확대되었습니다.
조용한 럭셔리의 부상: 로고리스 스타일의 인기
온라인에서 '영포티=과시형 패션'이라는 이미지가 강해질수록, 현실 시장에서는 반대 방향의 소비가 증가하고 있습니다. 소재, 패턴, 실루엣, 착용감에 집중하는 '조용한 럭셔리'와 '로고리스' 스타일이 4050세대를 중심으로 확산되고 있습니다. 카카오스타일의 '포스티'에서 골프웨어, 아웃도어 브랜드가 높은 거래액을 기록하고 있으며, 하이엔드 시장에서도 로로피아나, 브루넬로 쿠치넬리와 같은 브랜드가 소재와 완성도에 집중하며 성장을 이끌고 있습니다. 현대백화점의 '조용한 럭셔리' 브랜드 매출은 큰 폭으로 증가했으며, 특히 40대 남성 매출 증가율이 두드러집니다.
뉴트로, 세대 간 패션 소통의 다리
4050세대와 2030세대는 '뉴트로'라는 공통 코드를 통해 패션으로 소통하고 있습니다. 뉴에라, 슈프림, 아디다스 삼바, 나이키 에어맥스, 푸마 스피드캣 등 4050세대의 청춘을 장식했던 아이템들이 젊은 세대에게 Y2K 트렌드로 재해석되어 인기를 얻고 있습니다. 4050세대는 과거의 로망을 실현하는 과정으로, 2030세대는 새로운 힙함을 추구하는 방식으로 레트로 패션을 즐깁니다.
브랜드들의 Y2K 마케팅
브랜드들은 Y2K 트렌드를 활용하여 2000년대 감성을 담은 제품을 출시하며 젊은 세대의 호응을 얻고 있습니다. 아베크롬비앤피치 산하 홀리스터는 Y2K 라인업을 통해 매출 성장을 기록했으며, 이랜드월드의 미쏘 역시 2000년대 감성을 재해석한 캡슐 컬렉션을 선보이고 있습니다. 이러한 노력은 세대 간의 패션 격차를 줄이고, 브랜드의 새로운 성장 동력으로 작용하고 있습니다.
영포티, 패션 시장의 새로운 활력
영포티를 둘러싼 다양한 시선 속에서, 4050세대는 패션 시장의 핵심 소비층으로 부상했습니다. '조용한 럭셔리'와 뉴트로 트렌드를 통해 자신만의 스타일을 구축하며, 패션 시장에 새로운 활력을 불어넣고 있습니다. 브랜드들은 이러한 변화에 발맞춰 Y2K 마케팅을 펼치며, 세대 간의 소통을 이끌어내고 있습니다.
자주 묻는 질문
Q.영포티룩은 무엇인가요?
A.영포티룩은 트렌드에 민감하고 자신을 위해 소비하는 40대의 패션을 지칭하는 용어입니다. 최근에는 '젊은 척하는 꼰대'라는 부정적인 의미로 사용되기도 합니다.
Q.40대가 패션 시장에서 중요한 이유는 무엇인가요?
A.40대는 현재 패션 시장에서 가장 강력한 구매력을 가진 연령층이기 때문입니다. 또한, '조용한 럭셔리'와 같은 새로운 트렌드를 주도하며 시장의 변화를 이끌고 있습니다.
Q.뉴트로 트렌드는 무엇인가요?
A.뉴트로는 새로운(New)과 복고(Retro)의 합성어로, 과거의 스타일을 현대적으로 재해석하는 트렌드를 의미합니다. 4050세대와 2030세대 모두에게 공감을 얻으며 패션 시장의 중요한 흐름으로 자리 잡았습니다.
