SK하이닉스, 대학생 앰배서더와 함께 HBM을 '남친'에 비유하며 MZ세대 공략!

MZ세대를 사로잡는 SK하이닉스의 신선한 접근

SK하이닉스가 최근 대학생 앰배서더를 활용하여 HBM(고대역폭메모리)과 같은 주요 제품을 일상 언어로 쉽게 풀어내는 유튜브 쇼츠 콘텐츠를 선보이며 화제를 모으고 있습니다. 'HBM 남친'이라는 독특한 콘셉트로 16단 HBM의 어드밴스드 MR-MUF 공정을 '마라탕 16층 쌓기'에 비유하거나, 실리콘관통전극(TSV) 기술을 '초고속 식사 속도'에 빗대어 설명하는 등 기술 용어를 넘어선 공감대 형성에 성공했습니다. 이러한 방식은 딱딱하게 느껴질 수 있는 반도체 기술을 젊은 세대의 눈높이에 맞춰 흥미롭게 전달하며 긍정적인 반응을 얻고 있습니다.

 

 

 

 

'메모리 MBTI'로 알아보는 나만의 반도체 궁합

SK하이닉스는 '메모리 MBTI'라는 재미있는 콘텐츠도 함께 선보였습니다. 이는 D램, 낸드 플래시, SSD, HBM 등 SK하이닉스의 주요 제품 중 자신의 성격과 가장 잘 맞는 것을 알아보는 검사입니다. '과제 마감 1시간 전, 내 반응은?'과 같은 질문에 대한 답변을 통해 참여자의 성향을 분석하고, HBM형의 경우 '높은 처리량이 필요한 흐름에서 힘을 발휘하는 타입'이라고 설명하며 제품 특성과 개인의 성향을 연결 짓습니다. 이러한 인터랙티브 콘텐츠는 참여자들에게 즐거움을 선사할 뿐만 아니라, 자연스럽게 SK하이닉스 제품에 대한 이해도를 높이는 효과를 가져옵니다.

 

 

 

 

이색 협업과 과거 히트 광고의 재조명

또한, SK하이닉스는 세븐일레븐과 협업하여 'HBM 칩스'라는 과자를 출시하고, 이를 활용한 먹방 영상도 공개했습니다. HBM의 빠른 데이터 처리 속도를 '큰 주걱으로 과자를 퍼먹는 모습'에 비유하며 유쾌함을 더했습니다. 이러한 신선한 시도들은 과거 SK하이닉스가 선보였던 이색 광고들을 다시금 주목받게 하고 있습니다. 특히 2018년 6월 공개되어 누적 조회수 3000만 회를 돌파한 광고 영상은 '남성 반도체'와 '여성 반도체'의 이별을 통해 자사 제품의 글로벌 수출 성과를 강조했으며, 2019년 4월 공개된 '이천 특산품편' 역시 3100만 회 이상의 조회수를 기록하며 큰 인기를 얻었습니다.

 

 

 

 

미래 세대와의 소통 강화 전략

SK하이닉스가 대학생 앰배서더를 전면에 내세우는 이유는 미래 세대와의 접점을 확대하고, 어렵게 느껴질 수 있는 반도체 기술과 회사에 대한 긍정적인 인식을 심어주기 위함입니다. 대학생들의 눈높이에 맞춰 제작된 콘텐츠는 대중의 공감을 얻고, SK하이닉스에 대한 친근감을 높이는 데 기여하고 있습니다. 이는 단순히 제품 홍보를 넘어, 회사의 비전과 문화를 공유하며 미래 인재들과의 유대감을 형성하려는 전략으로 풀이됩니다.

 

 

 

 

꾸준히 이어온 소통형 콘텐츠의 진화

SK하이닉스는 이전부터 예능형 콘텐츠를 통해 주요 제품뿐만 아니라 사내 근무 환경, 업무 방식, 조직 문화 등을 알려왔습니다. 2015년 '청춘 상담소'를 시작으로 2017년 '반도체 없이 산다고?'와 같은 영상을 통해 반도체의 중요성을 강조해왔습니다. 이러한 꾸준한 소통 노력은 최근 숏폼 콘텐츠와 SNS 앰배서더 운영으로 이어지며 더욱 활발하고 다채로운 방식으로 진화하고 있습니다. 특히 올해부터는 인스타그램 등 SNS 앰배서더 계정을 통해 대학생들의 언어로 더욱 적극적인 소통을 이어갈 예정입니다.

 

 

 

 

핵심만 콕! SK하이닉스의 MZ세대 소통 전략

SK하이닉스는 대학생 앰배서더를 활용한 숏폼 콘텐츠, '메모리 MBTI', 이색 협업 등을 통해 HBM 등 주요 기술을 MZ세대의 눈높이에 맞춰 쉽고 재미있게 전달하고 있습니다. 이는 과거 히트 광고들의 성공 사례를 바탕으로, 미래 세대와의 공감대 형성과 긍정적 브랜드 이미지 구축을 위한 전략적 소통 강화의 일환입니다.

 

 

 

 

SK하이닉스 콘텐츠, 이것이 궁금해요!

Q.SK하이닉스가 대학생 앰배서더를 활용하는 주된 이유는 무엇인가요?

A.미래 세대와의 접점을 확대하고, 어려운 반도체 기술을 대학생들의 눈높이에서 쉽게 풀어내 대중의 공감을 얻기 위함입니다.

 

Q.HBM을 '남자친구'에 비유하는 콘텐츠의 효과는 무엇인가요?

A.딱딱하게 느껴질 수 있는 기술 용어를 일상적인 언어로 풀어내어 젊은 세대의 흥미를 유발하고, 제품에 대한 이해도와 친근감을 높이는 효과가 있습니다.

 

Q.SK하이닉스의 과거 광고 중 특히 주목받는 영상은 무엇인가요?

A.2018년에 공개되어 3000만 뷰를 돌파한 '남성 반도체'와 '여성 반도체'의 이별을 다룬 광고와, 2019년에 공개되어 3100만 뷰를 넘긴 '이천 특산품편'이 큰 인기를 얻었습니다.