50만원도 아깝지 않다! MZ맘 사로잡은 '공주룩' 열풍, 그 비밀은?

공주가 되고 싶은 아이, 엄마의 선택은?

5살 딸아이를 둔 워킹맘 김모 씨는 매일 아침 등원 전쟁을 치릅니다. 공주 드레스를 고집하는 딸 때문에 김 씨는 실용적이면서도 공주 감성을 살린 옷을 선택했습니다. 딸과 커플룩을 맞춰 입고 사진을 찍는 즐거움은 덤입니다.

 

 

 

 

여아복 시장, '프린세스 시기'를 잡아라!

국내 여아복 시장은 4~7세 사이의 '프린세스 시기'를 겨냥한 '공주룩' 경쟁이 치열합니다. 이 시기는 일시적인 유행이 아닌 고정 수요로 자리 잡았으며, SNS를 통해 자신의 아이와 커플룩을 자랑하는 MZ세대 엄마들의 소비가 증가하고 있습니다.

 

 

 

 

로엠걸즈, 3단계 공주룩 전략으로 MZ맘 사로잡다

이랜드리테일의 여아용 패션 브랜드 로엠걸즈는 △데일리 공주 △미니미 공주 △스페셜 공주 등 3단계로 여아 라이프스타일을 세분화했습니다. 특히 '미니미 공주'는 엄마 세대의 취향을 반영하여, 샤, 레이스 디테일, 리본 자수 데님 등 성인 트렌드를 아동복에 녹여냈습니다. 그 결과, 7~8월 매출이 전년 동기 대비 16% 증가하는 성과를 거두었습니다.

 

 

 

 

특별한 날을 위한 '스페셜 공주' 아이템

'스페셜 공주' 아이템은 레이스, 시퀸, 튈 소재를 활용한 화려한 드레스와 발레슈즈, 퍼 머플러 등으로 구성되어, 생일파티나 결혼식 등 특별한 날을 위한 드레스업을 돕습니다. 이러한 제품들은 온라인보다 오프라인에서 직접 입어보고 구매하는 경향이 높습니다.

 

 

 

 

엄마의 추억을 잇는 브랜드, 로엠걸즈의 마케팅 전략

1994년 론칭한 로엠걸즈는 '세대 간 브랜드'를 표방하며, 엄마 세대의 추억을 딸 세대까지 이어가는 마케팅을 펼치고 있습니다. 고급 소재를 합리적인 가격에 제공하고, 자사 유통망을 통해 가격 접근성을 높여 상반기 온라인 매출을 37% 성장시켰습니다.

 

 

 

 

롯데월드 '퍼레이드 워킹 패키지' 인기

롯데월드의 '퍼레이드 워킹 패키지'는 아이들이 직접 퍼레이드에 참여하여 공주가 되는 꿈을 실현할 수 있는 체험형 소비를 제공합니다. 드레스 대여, 헤어·메이크업, 장신구 대여를 포함하며, 50만원 상당의 '퍼레이드 컨셉카 패키지'도 인기를 끌고 있습니다.

 

 

 

 

핵심만 콕!

MZ세대 엄마들 사이에서 '공주룩' 열풍이 불고 있습니다. 실용성과 감성을 모두 잡은 옷, 아이의 특별한 경험을 위한 체험형 소비, 그리고 엄마와 딸이 함께하는 커플룩 문화가 이러한 트렌드를 이끌고 있습니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문과 답변

Q.왜 '공주룩'이 MZ맘들에게 인기가 많나요?

A.MZ세대 엄마들은 아이의 개성을 존중하고, 일상 속에서 특별한 경험을 만들어주고 싶어 합니다. '공주룩'은 이러한 니즈를 충족시키면서, SNS를 통해 자신의 아이와 함께하는 행복한 순간을 공유하는 문화를 만들어냈습니다.

 

Q.로엠걸즈의 성공 비결은 무엇인가요?

A.로엠걸즈는 3단계 공주룩 전략, 엄마 세대의 추억을 자극하는 마케팅, 합리적인 가격, 그리고 온라인과 오프라인의 시너지 효과를 통해 성공을 거두었습니다.

 

Q.앞으로 '공주룩' 시장은 어떻게 변화할까요?

A.체험형 소비, 세분화된 스타일, 그리고 엄마와 아이가 함께 즐길 수 있는 콘텐츠가 더욱 중요해질 것입니다. 또한, 친환경 소재나 지속 가능한 패션에 대한 관심도 높아질 것으로 예상됩니다.