돌체앤가바나, 한국 시장 5년 연속 적자…'조용한 럭셔리' 트렌드에 고전

돌체앤가바나, 한국 시장 재진출 후 5년 연속 적자 기록

이탈리아 럭셔리 브랜드 돌체앤가바나가 한국 시장에서 5년 연속 적자를 기록하며 고전하고 있습니다. 지난해 매출은 약 7% 감소한 119억원을 기록했으며, 영업손실은 118억원으로 집계되었습니다. 이는 재진출 이후 단 한 번도 흑자를 내지 못한 결과입니다.

 

 

 

 

공격적인 투자에도 불구하고 시장 공략 실패 원인 분석

돌체앤가바나는 청담 플래그십 스토어 재개점 및 백화점 입점 확대 등 공격적인 투자를 감행했습니다. 또한 킴 카다시안, 문가영, NCT 도영 등 국내외 유명 셀러브리티를 앰배서더로 발탁하며 시장 공략에 나섰습니다. 그러나 이러한 노력에도 불구하고 기대했던 성과를 거두지 못했습니다.

 

 

 

 

명품 시장 트렌드 변화와 중위권 브랜드의 어려움

전 세계 명품 시장은 성장세를 이어가고 있으나, 소비자들은 로고 중심의 과시적 소비에서 소재와 장인정신을 중시하는 '조용한 럭셔리'로 소비 기준을 변화시키고 있습니다. 이러한 트렌드 변화는 강한 브랜드 이미지와 화려한 디자인을 내세운 돌체앤가바나에게 한국 시장에서 입지를 넓히기 어려운 배경이 되고 있습니다.

 

 

 

 

명품 시장 양극화 심화와 돌체앤가바나의 미래 전망

명품 시장의 양극화가 심화되면서 에르메스, 샤넬, 루이비통 등 최상위 브랜드로 수요가 집중되는 현상이 뚜렷해지고 있습니다. 이로 인해 중위권 브랜드들의 경쟁은 더욱 치열해질 것으로 예상되며, 돌체앤가바나의 향후 행보에 귀추가 주목됩니다.