중국 저가 공세에 흔들리는 삼성·LG TV, 가격 하락과 점유율 경쟁 심화

TV 시장의 새로운 도전: 중국발 저가 공세

삼성전자와 LG전자의 TV 평균 판매 가격이 하락하면서, 국내 가전 시장에 새로운 긴장감이 감돌고 있습니다. 중국 업체들의 거센 저가 공세에 대응하기 위해 중가 라인업을 확대하면서, 수익성 확보에 어려움을 겪고 있는 것으로 나타났습니다. 이러한 상황은 글로벌 경기 둔화와 맞물려 더욱 심화되고 있으며, TV 시장 경쟁 구도를 변화시키고 있습니다.

 

 

 

 

삼성전자와 LG전자의 상반기 실적 분석

올해 상반기 삼성전자 TV의 평균 판매가는 지난해 연평균 대비 약 4% 하락했으며, LG전자는 2.5% 하락했습니다. 특히, 삼성전자의 VD 사업부 2분기 매출은 7조 원으로, 전년 동기 대비 7% 감소했습니다. LG전자의 미디어엔터테인먼트 사업본부는 2분기 1917억 원의 영업손실을 기록하며 적자 전환했습니다. 이는 TV 사업 부진이 전사 실적에 부정적인 영향을 미치고 있음을 보여줍니다.

 

 

 

 

중국 업체들의 성장과 시장 점유율 변화

중국 업체들의 성장은 국내 기업들에게 큰 위협이 되고 있습니다. 시장조사업체 옴디아에 따르면, 삼성전자는 출하량 기준 글로벌 점유율 1위를 19년 연속 지키고 있지만, 점유율은 2020년 21.9%에서 지난해 17.6%로 감소했습니다. LG전자는 2020년 2위에서 중국 업체들에 밀려 4위로 하락했습니다. 중국 업체들은 저가 공세를 통해 시장 점유율을 빠르게 확대하며, 경쟁 구도를 재편하고 있습니다.

 

 

 

 

중저가 TV 시장의 성장과 수익성 악화

중저가 TV 시장의 성장세는 제조사들의 수익성 저하를 야기하는 요인으로 작용하고 있습니다. TV 시장의 성장 정체 속에서, 국내 업체들은 프리미엄 이미지를 유지하면서 중국의 추격을 따돌리기 위해 중가 시장 공략에 힘쓰고 있습니다. 이는 가격 경쟁 심화로 이어져, 수익성 확보에 어려움을 더하고 있습니다. 업계 관계자는 “최근 수년간 TV 시장에서의 성장은 정체돼 있는 게 사실”이라고 말했습니다.

 

 

 

 

프리미엄 제품과 차별화 전략

국내 업체들은 기술 경쟁력이 있는 고가의 유기발광다이오드(OLED) TV 등 프리미엄 제품을 통한 차별화 전략을 유지하면서, 가격 경쟁력이 우수한 라인업을 추가하고 있습니다. 삼성전자는 미니 LED를 탑재한 네오(Neo) QLED 8K, 4K를 출시하고, 크리스털 UHD 시리즈와 QLED 라인업을 늘렸습니다. LG전자 또한 미니 LED를 포함하는 QNED TV 제품을 내놓으며, 프리미엄 제품인 OLED TV와 QNED TV를 통한 ‘듀얼 트랙’ 전략을 펼치고 있습니다. 이러한 전략은 경쟁 심화 속에서 차별화를 꾀하고, 수익성을 확보하기 위한 노력으로 풀이됩니다.

 

 

 

 

결론: TV 시장의 미래와 경쟁 심화

삼성전자와 LG전자는 중국의 저가 공세와 글로벌 경기 둔화 속에서 TV 시장의 경쟁 심화에 직면해 있습니다. 가격 하락과 점유율 감소, 수익성 악화라는 삼중고를 겪고 있지만, 프리미엄 제품을 통한 차별화 전략과 중가 라인업 확대를 통해 위기를 극복하려 노력하고 있습니다. 앞으로 TV 시장은 더욱 치열한 경쟁 속에서 기술 혁신과 가격 경쟁력 확보를 위한 노력을 지속할 것으로 예상됩니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.삼성전자와 LG전자의 TV 판매 가격이 하락한 이유는 무엇인가요?

A.중국 업체들의 저가 공세에 대응하기 위해 중가 라인업을 확대했기 때문입니다.

 

Q.삼성전자와 LG전자의 TV 사업 실적은 어떠한가요?

A.삼성전자는 매출 감소, LG전자는 영업손실을 기록하며 부진한 모습을 보였습니다.

 

Q.국내 기업들이 경쟁력을 유지하기 위해 어떤 노력을 하고 있나요?

A.프리미엄 제품을 통한 차별화 전략과 중가 라인업 확대를 통해 경쟁력을 확보하려 노력하고 있습니다.