쿠팡의 도서 시장 잠식, 출판 생태계 위협…'납품가 후려치기'와 '정보 장벽'의 그림자

쿠팡의 도서 시장 진출, 긍정적 측면과 우려의 시선

쿠팡이 온라인 도서 시장에서 빠르게 성장하며, 특히 주부 대상의 아동 도서 및 요리책 분야에서 두각을 나타내고 있습니다. 쿠팡 와우 회원의 무료 배송 혜택과 편리한 로켓 배송 시스템은 소비자들의 구매를 유도하며, 출판사와의 직거래를 통해 시장 점유율을 확대하고 있습니다. 그러나, 이러한 성장이 출판업계의 생태계를 위협한다는 우려도 제기되고 있습니다. 쿠팡의 공격적인 시장 진출은 긍정적인 측면과 함께, 출판사들에게는 생존을 위한 고군분투를 요구하고 있습니다.

 

 

 

 

낮아지는 공급률, 출판사의 고통 심화

쿠팡은 출판사에 낮은 공급률을 요구하며, 이는 출판사들의 수익성을 악화시키는 주요 원인으로 작용하고 있습니다. 기존 온라인 서점과는 달리, 쿠팡은 매년 계약을 갱신하며 공급률을 낮추는 정책을 고수하고 있습니다. 한 출판사 대표는 쿠팡과의 첫 거래에서 65%였던 공급률이 현재 60%까지 낮아졌다고 밝혔으며, 더 영세한 출판사에게는 55%를 요구하는 경우도 있다고 합니다. 이러한 공급률 인하는 출판사들의 이익을 감소시키고, 양질의 콘텐츠 생산을 저해할 수 있다는 우려를 낳고 있습니다.

 

 

 

 

매출 압박, 성장장려금 요구

쿠팡은 출판사의 매출 증대에 따라 '성장장려금'을 요구하며, 출판사에게 재정적 부담을 가중시키고 있습니다. 매출 목표를 달성하면 매출액의 일정 비율을 쿠팡에 지급해야 하며, 목표 미달 시에는 계약 갱신에 불이익을 받을 수 있다는 압박을 가하고 있습니다. 출판사들은 이러한 성장장려금 요구가 과도하다고 지적하며, 쿠팡의 공격적인 시장 전략이 출판 생태계를 왜곡하고 있다고 비판하고 있습니다. 대한출판문화협회의 조사에 따르면, 출판사 40여 곳 중 절반가량이 쿠팡으로부터 성장장려금을 요구받은 것으로 나타났습니다.

 

 

 

 

구매자 정보 접근의 장벽

쿠팡은 출판사에게 구매자 정보 접근에 대한 높은 비용을 요구하며, 정보 비대칭성을 심화시키고 있습니다. 다른 온라인 서점에서는 무료로 제공되는 구매자 정보를 쿠팡에서는 '쿠팡 애널리틱스'를 통해 유료 구독해야만 확인할 수 있습니다. 재고 현황을 볼 수 있는 '베이직' 구독은 월 150만원, 구매자 정보를 확인할 수 있는 '실버' 구독은 월 600만원에 달합니다. 이러한 높은 구독료는 출판사들의 정보 접근성을 제한하고, 마케팅 전략 수립에 어려움을 줍니다.

 

 

 

 

출판업계의 우려와 미래

출판업계는 쿠팡의 시장 지배력 확대로 인해 양서 발굴 및 유통의 어려움을 겪을 것으로 예상하고 있습니다. 쿠팡은 베스트셀러 위주로 도서를 노출하며, 출판사의 광고 의존도를 높이고 있습니다. 이는 다양한 분야의 책을 발굴하고 독자에게 소개하는 역할을 하는 기존 서점의 '선별' 기능을 약화시킬 수 있습니다. 출판업계는 쿠팡의 공격적인 시장 전략이 지속될 경우, 도서 시장의 다양성이 저해되고, 양질의 콘텐츠 생산이 위축될 수 있다고 우려하고 있습니다.

 

 

 

 

출판 생태계의 지속 가능한 발전을 위한 제언

출판 시장의 지속 가능한 발전을 위해서는 쿠팡의 시장 지배력 확대에 따른 부작용을 최소화해야 합니다. 대한출판문화협회는 최저 공급률 보장 및 장기 계약 체결을 통해 출판사들의 안정적인 수익을 보장해야 한다고 주장합니다. 또한, 출판사와 쿠팡 간의 상생 방안을 모색하고, 양서 발굴 및 유통을 위한 노력을 지속해야 합니다. 쿠팡은 국내 도서산업 성장과 발전을 위해 출판업계와 직거래 시스템 구축 등 다양한 상생 방안을 논의해야 하며, 출판업계와의 협력을 통해 고객들에게 다양한 국내 도서를 제공하고 국내 도서가 고객들의 많은 사랑을 받을 수 있도록 노력해야 할 것입니다.

 

 

 

 

쿠팡발 도서 시장의 변화: 위협과 기회 사이에서

쿠팡의 도서 시장 진출은 출판 생태계에 큰 변화를 가져오고 있습니다. 저렴한 가격과 편리한 배송을 앞세운 쿠팡의 공세는 기존 시장 질서를 흔들고 있으며, 출판사들은 생존을 위해 고군분투하고 있습니다. 낮은 공급률, 성장장려금 요구, 정보 접근 제한 등은 출판사들의 어려움을 가중시키고 있으며, 양서 발굴 및 유통에도 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 출판 시장의 지속 가능한 발전을 위해서는 쿠팡과 출판업계 간의 상생 노력이 절실하며, 정부와 관련 기관의 적극적인 지원이 필요합니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.쿠팡이 도서 시장에서 빠르게 성장하는 이유는 무엇인가요?

A.쿠팡 와우 회원의 무료 배송 혜택, 편리한 로켓 배송 시스템, 그리고 주부 대상의 아동 도서 및 요리책 분야에서의 강세가 주요 원인입니다.

 

Q.쿠팡의 시장 진출이 출판사에 미치는 부정적인 영향은 무엇인가요?

A.낮은 공급률 요구, 성장장려금 요구, 구매자 정보 접근 제한 등으로 인해 출판사들의 수익성이 악화되고, 양질의 콘텐츠 생산이 저해될 수 있습니다.

 

Q.출판 시장의 지속 가능한 발전을 위해 필요한 것은 무엇인가요?

A.쿠팡과 출판업계 간의 상생 방안 모색, 최저 공급률 보장, 장기 계약 체결, 그리고 정부와 관련 기관의 적극적인 지원이 필요합니다.