중국 이커머스 공습, 중소기업 '눈물'… K-브랜드 신뢰 흔들

중국발 초저가 공습, 중소기업 생존 위협

중국 이커머스의 초저가 상품 공세가 국내 시장을 맹렬하게 파고들면서, 국내 중소기업들이 생존의 갈림길에 놓였다는 우려가 깊어지고 있습니다. 짝퉁 상품은 물론, 국내 정품과 매우 유사한 제품들이 10분의 1 가격으로 쏟아지면서, 브랜드 신뢰도 심각하게 흔들리는 상황입니다.

 

 

 

 

압도적인 피해, 중소기업의 절규

국회 산업통상자원중소벤처기업위원회 소속 오세희 의원은 국정감사에서 “중국발 초저가 덤핑과 짝퉁 상품이 국내 제조·유통 생태계를 무너뜨리고 있다”고 강력하게 비판했습니다. 이는 중소기업의 생존을 위협할 뿐 아니라, K-브랜드의 신뢰를 근본적으로 훼손하는 심각한 상황이라고 경고했습니다.

 

 

 

 

데이터로 확인된 현실, 96.7%의 중소기업 피해

중소기업중앙회의 '중국 이커머스 플랫폼 국내 진출 대응 중소기업 실태조사'에 따르면, 중국 이커머스 플랫폼의 국내 진출로 인해 피해를 입었다고 응답한 중소기업이 무려 96.7%에 달했습니다. 더욱 심각한 것은, 이들 중 79%가 사실상 대응을 포기한 상태라는 점입니다.

 

 

 

 

K-소비재, 직격탄을 맞다

특히 화장품, 패션, 생활용품 등 K-소비재 핵심 분야에서 피해가 집중적으로 발생하고 있습니다. 국내 화장품 브랜드와 디자인이 거의 동일한 제품들이 중국 플랫폼에서 정품 가격의 10분의 1 이하로 판매되면서, 소비자들은 이를 국산 정품으로 오인하여 구매하는 등 지식재산권 침해를 넘어선 소비자 피해까지 발생하고 있습니다.

 

 

 

 

폭발적인 해외 직구 증가, 8조 원 돌파

해외 직구 규모도 폭발적으로 증가하면서, 중소기업의 어려움을 가중시키고 있습니다. 2019년 2조 7천억 원에 불과했던 해외 직구 거래액은 2024년 8조 원으로 약 3배나 급증했으며, 이 중 중국산 제품의 비중이 61.4%에 달합니다. 알리익스프레스와 테무 등 중국 이커머스 플랫폼은 국내 쇼핑 앱 순위 2, 3위에 오르며 유통 생태계의 가격 질서를 뒤흔들고 있습니다.

 

 

 

 

해외 주요국의 대응, 한국은?

해외 주요국들은 이미 중국 이커머스의 공세에 대응하기 위한 조치를 취하고 있습니다. 미국은 2025년부터 800달러 이하 면세를 전면 폐지하고 중국산 제품에 평균 30% 관세를 부과할 예정입니다. 유럽연합(EU) 역시 2028년부터 150유로 이하 직구품에 관세를 적용하며, 호주는 1000호주달러 이하 제품에도 10% 부가세를 부과하고 있습니다. 반면, 한국은 여전히 150달러 이하 면세 기준을 유지하고 있어, 국내 중소기업의 어려움이 더욱 커질 것으로 예상됩니다.

 

 

 

 

핵심만 짚어보는 요약

중국 이커머스의 초저가 공세로 인해 국내 중소기업들이 심각한 생존 위협에 직면했습니다. 짝퉁 및 저가 제품 범람, 해외 직구 증가, 경쟁 심화 등 여러 요인이 복합적으로 작용하며, K-브랜드의 신뢰도 흔들리고 있습니다. 정부의 적극적인 대응책 마련이 시급합니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문과 답변

Q.중국 이커머스 공세의 구체적인 피해 사례는 무엇인가요?

A.국내 화장품 브랜드와 디자인이 유사한 제품이 10분의 1 가격으로 판매되어 소비자들이 국산 정품으로 오인 구매하는 사례, 짝퉁 상품 유통, 가격 경쟁 심화로 인한 중소기업의 매출 감소 등이 있습니다.

 

Q.해외 주요국들은 어떻게 대응하고 있나요?

A.미국은 면세 폐지 및 관세 부과, EU는 직구 관세 적용, 호주는 부가세 부과 등 자국 산업 보호를 위한 조치를 취하고 있습니다.

 

Q.한국 정부는 어떤 노력을 해야 할까요?

A.면세 기준 재검토, 지식재산권 보호 강화, 중소기업 지원 정책 마련 등 중국 이커머스 공세에 대한 적극적인 대응이 필요합니다.